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C'est au cours d'un jogging dans le Nevada que l'italien Mario Moretti Polegato eut l'idée de percer la semelle de ses chaussures afin de les faire respirer et de se sentir plus à l'aise. Une idée, qu'il raffina en Italie en s'inspirant d'une technologie de la NASA. Il essaie alors de vendre son brevet sans succès, à plusieurs grandes entreprises, aucune ne croit en sa chaussure et en son concept. Il décide alors de monter sa propre marque. Geox, fondée en 1995, est aujourd'hui une marque de chaussures mondialement connue, sa notoriété repose principalement sur sa semelle Geox qui fait l'objet d'un brevet.